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中国期刊广告的崛起要晚于电视、报纸、广播三大媒体。但期刊精致和易保存的特征，使它成为非常理想的广告媒体。在欧洲国家期刊约占平面媒体广告总量的10%-15%；在美国更高达20%-30%，与经济发达国家的传媒业比，中国的期刊发展还有很长的一段路要走，但这也证明了中国的期刊市场的潜力。 

时尚类期刊独领风骚、经济类期刊异军突起 

时尚类期刊是近年中国期刊市场上最耀眼的亮点。2002年上半年时尚类期刊广告刊登额为3.60亿元，在全部期刊广告刊登额中的比例达到23%，比去年同期提高了6个百分点。排名前20位的期刊中， 7份时尚类期刊合计广告刊登额为2.54亿元，所占比重为47.93%。 

经济类期刊在中国的期刊市场中也占有重要的地位。2001年是中国经济类期刊发展比较快的一年，许多形形色色的经济类期刊仿佛在一夜间冒了出来。2002年上半年，经济类期刊广告刊登额为1.50亿元，在排名前20位的期刊中，经济类期刊共有4份，广告刊登额合计为0.86亿元，《财富》（中文版）以3217.25万元名列经济类期刊榜首。 

表1 2002年上半年广告刊登额排名前20位期刊 单位：万元 期刊名称 广告刊登额 期刊类型 
世界时装之苑 7312.71 时尚类 
时尚-伊人 6953.89 时尚类 
财富（中文版） 3217.25 经济类 
时尚-先生 2994.24 时尚类 
瑞丽服饰美容 2700.23 时尚类 
中国计算机用户 2380.61 计算机类 
中国时装 2375.86 生活服务类 
北京青年 2345.06 对象类 
上海服饰 2212.09 时尚类 
国际电子商情 2180.58 行业类 
读者 2052.00 文化类 
IT经理世界 2008.26 经济类 
财经 1936.19 经济类 
北京电视 1934.99 影视类 
互联网周刊 1890.33 计算机类 
都市生活 1807.21 生活服务类 
东方航空 1789.65 行业类 
世界经理人文摘 1707.27 经济类 
风采 1612.58 时尚类 
世界都市 1600.57 时尚类 


化妆品品牌引领潮流，计算机、通讯品牌紧随其后

期刊必须注意吸收世界著名品牌的广告投放，著名品牌的广告，不仅会大幅增加期刊广告收入，还会因为这些品牌的广告赢得读者的信任，这样会达到双赢的局面。

2002年上半年，在期刊广告投放前20位的品牌中，有8个化妆品品牌、5个计算机行业的品牌、3个通讯行业品牌、服装服饰和轿车则各有2个。这些品牌的合计广告费用为2.09亿元，占期刊广告投放的13.15%。

与去年同期相比，广告刊登额前20位的品牌中，只有联想、HP和美宝莲三个品牌投放在期刊上的费用减少，其中，联想下降的幅度最大，比去年同期减少了27.52%。减少的品牌中，有两个属于计算机行业，2002年上半年，计算机行业还没有复苏，整个IT行业的疲软导致了计算机行业广告投放费用的缩减。广告投放增加的品牌中，有8个品牌的增长幅度都在100%以上。化妆品品牌薇姿增长的幅度最大，BMW和INTEL分列第二、三位。从增长的绝对量来看，化妆品品牌增长的费用要明显高于其它品牌，雅芳、兰蔻、薇姿和欧莱雅比去年同期增加投放的费用在700万元以上。

表2 2002年上半年期刊广告投放前20位品牌 单位：万元 

排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增长率 
1 欧莱雅 2047.38 1299.69 57.53% 
2 兰蔻 1731.03 851.35 103.33% 
3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% 
4 雅芳 1237.48 296.24 317.73% 
5 SK-II 1155.18 471.02 145.25% 
6 DELL 1147.18 551.17 108.13% 
7 HP 1092.76 1341.64 -18.55% 
8 联想 1012.00 1396.27 -27.52% 
9 MOTOROLA 982.36 786.20 24.95% 
10 薇姿 972.19 95.43 918.78% 
11 NOKIA 968.62 926.80 4.51% 
12 INTEL 902.53 197.96 355.92% 
13 宝来 861.42 N/A N/A 
14 美宝莲 856.14 865.56 -1.09% 
15 欧米茄 840.30 660.44 27.23% 
16 宝姿 824.24 465.27 77.15% 
17 CANON 764.04 613.76 24.49% 
18 香奈儿 753.54 342.68 119.90% 
19 羽西 711.12 574.88 23.70% 
20 BMW 705.69 89.01 692.85% 

计算机行业改变广告投放方向，机动车行业增长迅速

时尚类期刊则以日常生活用品、服装服饰和家居建材为主要收入来源；行业类期刊以电子行业为优势行业，计算机类、经济类和社会新闻类期刊的广告收入主要依靠计算机、机动车、通讯和文教媒介行业。期刊类型不同，其优势行业也不尽相同。

近年来，虽然计算机行业普遍不景气，但依然是大部分期刊的主要收入来源，计算机类、经济类和社会新闻类期刊广告费用大户都为计算机行业；机动车行业是继计算机行业后期刊广告收入的第二大行业，机动车作为入世后受到冲击最大的行业，也是最先应变的行业，其无论是投放在电波媒体、还是平面媒体的广告费用都大幅增长，已经逐渐成为了期刊广告的又一稳定收入来源。

计算机行业逐渐减少了在专业计算机类期刊的广告投放，而加大了经济类、社会新闻类期刊上的广告投放。在计算机产品大众化的时代，计算机类专业期刊由于受众面窄，已不是广告商的唯一选择，相反，一些大众类期刊则成为计算机广告商新的投放重点。

表3 不同类型期刊广告投放前三位行业 单位：万元

期刊类型 行业名称 广告刊登额 同比增长率 
行业类 电子 11168.21 -38.82% 
  机械设备 5880.52 0.43% 
  机动车 4502.25 39.32% 
时尚类 日常生活用品 19901.95 56.30% 
  服装服饰 8323.82 40.05% 
  家居建材 2217.29 88.21% 
社会新闻类 计算机 1239.50 22.97% 
  机动车 860.23 30.02% 
  通讯 840.53 27.39% 
经济类 计算机 4800.62 12.91% 
  机动车 2610.53 60.94% 
  文教媒介 2228.32 46.53% 
计算机类 计算机 16221.23 -2.92% 
  文教媒介 1005.89 36.29% 
  通讯 880.39 -12.88%